Статья рассказывает о том, что часто клиенты спрашивают о цене, не зная, какие сложности их ждут. Автор предлагает аналогию с рентгеном и обсуждает, почему мы с такой легкостью готовы оперировать суммами, которые берут за свои услуги другие люди. В конце статьи автор приглашает читателей обсудить этот феномен и поделиться своим мнением о ценообразовании.